-
Депрессивные расстройства
-
Реабилитация эмпиризма.
Библиотека: Вход в библиотеку
Написать: Обратная связь
Подписки:
С момента рождения происходит непрерывный процесс усвоения ребенком требований, предъявляемых обществом.
Гносеология позитивистов потерпела крах не только в теоретическом плане, но и в практическом плане.
В настоящее время в отечественной психологии образовалась большое количество направлений смысловой сферы личности.
В обширном арсенале средств пропагандистского воздействия важное место принадлежит рисованной информации. Бурное развитие печати, радио, телевидения и кино в современных условиях отнюдь не лишило своей значимости древнейшее средство передачи фиксированной информации — рисунок.
Читать далееКак уже говорилось, понимание, прежде всего, зависит от установки на общение, которая является необходимым условием обмена мыслями. С установкой на общение тесно связан интерес аудитории, социально-психологическая природа, которого изучена еще недостаточно.
Читать далееВ изучении особенностей аудитории особенно актуальна проблема восприятия. Она находит отражение во многих работах по социальной психологии.
Читать далее
Абсолютные оценки |
12-04-2022 |
Как видно из вышеперечисленных примеров, Лассуэлл предпринял попытку дать не только направление отношения, но и его интенсивность. Однако критерии определения, как первого, так и второго весьма расплывчаты. К примеру, Лассуэлл считает сообщение о принятии конгрессом закона о налоге, не содержащим никакого направления. С этим трудно согласиться, поскольку факт принятия закона о налоге весьма красноречиво характеризует конгресс.
Выработка критериев отношения к определенным событиям, фактам, содержащимся в материалах массовой коммуникации,— одна из наименее разработанных сторон анализа содержания. Между тем именно эта сторона наиболее важна для исследования пропагандистских материалов, поскольку основная цель пропаганды заключается именно в сохранении или изменении отношения аудитории к тем или иным фактам действительности. Между тем для разработки более надежных критериев отношения может быть успешно применен научный аппарат логической теории оценочного рассуждения К Основными понятиями логики оценок являются: субъект, предмет, характер и основание оценки. Рассмотрим эти понятия в свете использования их для нужд анализа содержания. Субъектом оценки является то лицо, которое приписывает ценность какому-то предмету и тем самым выражает свое отношение к этому предмету. В системе массовой пропаганды таким «лицом» является коммуникатор, автор материала.
Предметом оценки являются те объекты, которым приписываются ценности. Причем объект может обладать разными свойствами и оценки могут относиться к этим разным свойствам. При анализе содержания материалов пропаганды особенно важно знать, какие именно свойства объекта выбирает коммуникатор для выражения своего отношения.
По характеру оценки делятся на абсолютные и сравнительные. Абсолютные оценки образуют триплет «хорошо — безразлично — плохо», а сравнительные — «лучше — равноценно — хуже». В традиционной процедуре анализа содержания мы имеем также трехчленник «положительное отношение — нейтральное — отрицательное». Таким образом, Лассуэлл и другие американские специалисты для выявления отношения использовали только абсолютные оценки. И часто эти оценки давались чисто интуитивным путем, с позиций самого исследователя.
Правда, оценка интуитивным путем тоже может дать некоторые результаты. Основанием оценки, или точки зрения, в этом случае являются ценности, нормы, стандарты общества, к которому принадлежит исследователь. Основанием оценок могут быть также чувства, ощущения и т. д.
В американских методиках проблемы классификации содержания по отношению остаются в рамках: благоприятного, неблагоприятного, нейтрального (иногда сбалансированного) отношения. Эта классификация комбинируется с подсчетом частоты символов. Наиболее распространенными видами анализа содержания подобного рода являются рассматриваемые ниже шесть типов.