Мотивы избирательности

03-07-2018

При знакомстве с программой радиовещания зрители обычно выбирают то, что их интересует. Мотивы избирательности передав можно сгруппировать на основе широких категорий, определяющих, скажем, типологию интересов личности. Исследования показали, что радиослушатели ищут в программах удовлетворения тех или иных запросов — потребности в новостях, в просвещении, в развлечении и т. д.

В первые годы Советской власти Главполитпросвег советовал работникам радио учесть те массовые настроения, которые были связаны с воспоминаниями о героической революционной борьбе рабочего класса. Чтобы еще теснее спаять рабочих с пережитым, предлагалось «не давать затухать воспоминаниям». Точно такая же потребность как бы заново пройти революционные вехи, пережить их масштабность, ощущалась в передачах советского радиовещания в связи с пятидесятилетием Советской власти.

Познавательная структура индивида подвергается значительным изменениям, когда радиопрограмма несет в себе элемент дискуссионности, а также предполагает широкое участие слушателей в решении той или иной проблемы. В начале 1927 года в «Рабочей радиогазете» появилась новая форма передачи — радио-митинг. С помощью этой программы радио сумело привлечь рабочих и крестьян к обсуждению важнейших проблем социалистического строительства. За два года радиогазета провела около 500 радио-митингов. В них обсуждались вопросы рационализации, социалистического соревнования, обороны, быта, антирелигиозной пропаганды.

В тот день, когда передавался радио-митинг, на местах организовывались массовые прослушивания радиопередач. Митинг открывался обычно выступлением у микрофона кого-то из руководителей отрасли промышленности, сельского хозяйства, культуры. Затем выбирался рабочий орган радио-митинга. Эта форма передачи имела огромное значение для выявления общественного мнения. Так, в дискуссии, посвященной алиментам, принимали участие почти все слои населения. Н. А. Семашко, нарком здравоохранения, выступая с заключительным словом, отметил ясность и продуманность предложений, внесенных рабочими и крестьянами.

Влияние массовой коммуникации на мнения реципиентов в зарубежных странах активно изучалось, прежде всего, в политической области. Исследователи отмечают, что радиовещание, в частности, представляет собой важный фактор в формировании мнений, особенно проявивших себя при изучении политических кампаний, например выборов и т. д.

Отмечается также глубокое воздействие потока информации на психику людей. Эфир ежесекундно обрушивает на слушателей каскад новостей, побуждает к участию в скорбях и победах. Поток сообщений позволяет человеку нашего времени быть на уровне века. Однако, по мнению Р. Мертона и П. Лазарсфельда,. «поверхностный интерес к проблемам общества часто маскирует массовую апатию».

Введите ваше имя:

Комментарий:

Защита от спама - введите символы с картинки (регистр имеет значение):